A evolução constante dos benefícios corporativos tem ampliado o olhar estratégico das organizações brasileiras sobre o cuidado integral com suas equipes de trabalho. Dentro desse movimento de mercado, a Biz, ecossistema focado em soluções flexíveis e hiperpersonalizadas, e a plataforma TotalPass acabam de firmar uma aliança comercial. A iniciativa conecta diretamente os auxílios de vale-alimentação e vale-refeição operados pela Biz às soluções de atividade física e saúde preventiva da nova parceira. O objetivo central dessa união é integrar diferentes dimensões do cuidado diário, ampliando o leque de escolhas à disposição dos profissionais nas empresas. Com a novidade, os departamentos de Recursos Humanos ganham mais uma alternativa prática para fortalecer suas políticas internas de atração e retenção.
Para viabilizar essa entrega conjunta na ponta, as companhias lançaram a campanha comercial “Traga seu VA/VR e ganhe!”, voltada às organizações contratantes. Por meio dessa ação promocional, as empresas que migrarem ou contratarem os saldos alimentares da Biz liberam o acesso à plataforma de saúde e bem-estar para seus times. Além disso, o cartão fornecido aos trabalhadores pode ser totalmente customizado com a identidade visual de cada empregador, fortalecendo o vínculo com a marca e a cultura organizacional. “O mercado de benefícios está cada vez mais atento à necessidade de oferecer soluções que façam sentido para diferentes perfis de colaboradores”, afirma Clayton Pedro, CEO da Biz Benefícios. “A parceria com a TotalPass amplia as possibilidades que as empresas podem oferecer ao combinar a flexibilidade do VA e VR da Biz com uma solução de bem-estar que pode ser utilizada de acordo com as necessidades e desejos de cada pessoa”, completa o executivo.
Como integrar benefícios e bem-estar corporativo?
A conexão efetiva entre a gestão de benefícios e a promoção da qualidade de vida depende da oferta de ferramentas que acompanhem a pluralidade do quadro funcional. Apesar de o tema estar no radar das lideranças, um levantamento conduzido pela TotalPass em parceria com a Pin People revela que ainda existem lacunas estruturais importantes no país. O estudo ouviu 567 empresas de mais de 30 segmentos econômicos e apontou que 40% delas ainda não possuem uma política formalizada voltada ao bem-estar corporativo. Outro dado que chama a atenção dos especialistas é que 40,3% das organizações pesquisadas não monitoram suas iniciativas de saúde ou fazem esse acompanhamento apenas de maneira reativa. Esses números mostram uma oportunidade clara para os gestores de gestão de pessoas profissionalizarem o suporte oferecido no ambiente de trabalho.
Superar esse cenário reativo exige que as companhias abandonem pacotes engessados e adotem modelos que respeitem a individualidade de cada trabalhador no seu dia a dia. Quando o profissional tem liberdade para direcionar seus recursos conforme seu estilo de vida, a percepção de valor sobre o pacote de remuneração indireta cresce substancialmente. “Quando a empresa oferece flexibilidade, ela também amplia a possibilidade de cada colaborador fazer escolhas que tenham sentido para a sua realidade”, analisa Clayton Pedro. O executivo lembra que o cuidado humano precisa ser enxergado de maneira ampla e contínua pelas lideranças. “Isso passa pelo acesso a uma alimentação adequada, mas também por saúde, atividade física e bem-estar. O benefício ganha valor quando consegue acompanhar a vida real das pessoas e dar liberdade para que elas decidam como utilizá-lo”, analisa.
Qual a importância da autonomia no cuidado?
A maturidade das discussões sobre qualidade de vida no trabalho mostra que ações pontuais já não bastam para sustentar o engajamento e a produtividade das equipes no longo prazo. O suporte oferecido pela organização precisa permear a rotina do colaborador, unindo nutrição adequada, incentivo ao movimento físico e preservação da saúde mental. Ao conectar portfólios complementares em uma mesma frente comercial, as fornecedoras facilitam a vida operacional do RH e entregam uma jornada muito mais fluida ao usuário final. Dessa forma, o colaborador deixa de ser um receptor passivo de regras padronizadas e assume o protagonismo sobre as escolhas que impactam sua vitalidade e disposição diária.
Essa mudança de paradigma posiciona a experiência do colaborador no centro das decisões estratégicas, transformando gastos operacionais em investimentos reais de sustentabilidade humana. “O bem-estar deixou de ser uma iniciativa isolada para ocupar um espaço cada vez mais relevante na estratégia de benefícios das empresas”, avalia Thiago Letra, diretor de Vendas e Sucesso do Cliente da TotalPass. O executivo destaca que a sinergia entre diferentes serviços potencializa os resultados tanto para os negócios quanto para os talentos atendidos. “Quando diferentes soluções se complementam, conseguimos ampliar as possibilidades de cuidado e, principalmente, dar ao colaborador mais autonomia para escolher aquilo que faz sentido para sua rotina. É essa visão mais integrada que queremos fortalecer com a parceria com a Biz”, complementa.
Como a expansão do setor impacta empresas?
A aliança estratégica entre as duas marcas ocorre em um momento de forte aceleração na procura corporativa por serviços estruturados de saúde preventiva em todo o território nacional. Refletindo essa demanda aquecida, a rede credenciada da TotalPass saltou de aproximadamente 2 mil academias registradas em 2021 para cerca de 38 mil espaços e parceiros de bem-estar atualmente. O avanço na carteira de clientes empresariais segue o mesmo ritmo intenso, passando de cerca de 4 mil companhias no início de 2024 para aproximadamente 40 mil CNPJs ativos. Essa capilaridade garante que trabalhadores de diferentes regiões e modelos de trabalho consigam encontrar opções próximas para manter uma rotina saudável.
Para os líderes de RH, o crescimento expressivo desse ecossistema confirma que a atração e retenção de talentos passa obrigatoriamente pela construção de ambientes que valorizem a saúde integral. “Esse crescimento mostra como saúde e bem-estar vêm ganhando espaço na agenda das empresas e se consolidando como uma frente importante na experiência dos colaboradores”, destaca Thiago Letra. Ele reforça que a união de forças no mercado fornecedor visa simplificar o acesso a esses recursos essenciais no cotidiano profissional. “À medida que ampliamos nossa presença, também buscamos construir parcerias que facilitem esse acesso e aproximem o cuidado da rotina das pessoas. A parceria com a Biz faz parte desse movimento e nos permite avançar na oferta de uma experiência de benefícios cada vez mais completa”, conclui.
